Pe 26 ianuarie 2026, la Bruxelles, Comisia Europeană reunește decidenți politici, experți și profesioniști din domeniu pentru European Tourism Day 2026 – un eveniment care nu mai vorbește despre turism ca industrie de volum, ci despre turism ca politică publică strategică.
Cu o zi înainte de dezbateri, merită să ne uităm atent la temele-cheie aflate pe agenda europeană și la ce semnale concrete transmit acestea pentru România.
De ce turismul durabil a devenit o prioritate europeană
Turismul reprezintă aproximativ 10% din PIB-ul Uniunii Europene, dar presiunea asupra mediului, a comunităților locale și a patrimoniului cultural a crescut semnificativ în ultimii ani. În acest context, UE mută accentul de la „mai mult” la „mai bine”.
Pentru 2026, prioritățile europene în turism se articulează în jurul a trei axe majore:
- sustenabilitate reală, nu declarativă
- reziliență economică și socială a comunităților locale
- digitalizare și competențe, în special în zonele mai puțin dezvoltate
Turismul nu mai este privit ca un scop în sine, ci ca instrument de coeziune, dezvoltare regională și protejare a identității locale.
Ce înseamnă, concret, „turism durabil” în viziunea UE
Din documentele și consultările recente ale Comisia Europeană, se conturează câteva direcții foarte clare:
▪️ Comunitățile locale, în centru
Turismul european viitor trebuie să:
- aducă beneficii directe comunităților gazdă
- evite dependența de sezonalitate extremă
- susțină economia locală (producători, artizani, servicii)
▪️ Combaterea supraturismului
Uniunea Europeană acordă o atenție tot mai mare fenomenului de supraturism, care a afectat deja numeroase destinații europene consacrate.
Supraturismul desemnează situația în care fluxul de turiști depășește capacitatea unei destinații de a-și proteja comunitatea, mediul și patrimoniul, afectând atât localnicii, cât și experiența vizitatorilor.
Din această perspectivă, UE încurajează:
- distribuirea fluxurilor turistice către regiuni mai puțin cunoscute
- promovarea destinațiilor emergente
- dezvoltarea turismului cultural, rural și de proximitate
▪️ Tranziția verde și digitală
De la mobilitate mai curată până la:
- digitalizarea destinațiilor
- instrumente de management al vizitatorilor
- formarea profesională în turism sustenabil
Unde se află România în acest peisaj european
Pentru România, aceste priorități reprezintă o oportunitate majoră, dar și o provocare.
Avantaje clare:
- patrimoniu natural și cultural încă puțin exploatat
- zone rurale autentice
- potențial ridicat pentru turism lent, cultural și de experiență
Vulnerabilități:
- lipsa unei strategii coerente pe termen lung
- infrastructură inegal dezvoltată
- promovare fragmentată și adesea lipsită de coerență narativă
Mesajul european este însă limpede: nu câștigă cei care atrag cei mai mulți turiști, ci cei care creează valoare pe termen lung.
Ce ar putea însemna European Tourism Day 2026 pentru România
Evenimentul de la Bruxelles este mai mult decât o reuniune simbolică. El va seta:
- tonul viitoarelor politici europene în turism
- direcțiile de finanțare
- tipurile de proiecte considerate relevante și sustenabile
Pentru România, asta se traduce prin:
- șanse reale pentru proiecte culturale și turistice integrate
- accent pe povești locale, identitate și patrimoniu
- nevoie de profesionalizare și colaborare între actori publici și privați
Notă editorială
Turismul european intră într-o etapă de maturitate. Iar pentru România, miza nu este să copieze modele, ci să își spună propria poveste, într-un limbaj compatibil cu valorile europene.
Pe 26 ianuarie, dialogul de la Bruxelles va arăta dacă Europa este pregătită să asculte și vocile mai puțin auzite.
Camelia Teodosiu 